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2016-10-31 鶴鶴
很多時候視覺設計師會糾結于文字對齊、線條、高斯模糊等視覺表現，甚至沉醉于 icon 的轉角角度。面對于需求方或工程師的質疑只能說「這樣更好看、這樣更合適…」之類的話，這些理由在以顯性數字指標為衡量標準的團隊中則顯得蒼白無力。
坦白講，想要講清楚這些的確是一件不容易的事情。今天在大多數互聯網公司，設計師不需要“搞藝術”，需要的是解決問題，而純粹的從感性角度出發很難證明它能解決問題。隨著移動端對于視覺表現力要求的“降低”，視覺設計師需要更加理性的分析問題，而視覺表現只是解決問題的一種手段。這種環境的變化也勢必要求視覺設計師主動“進化”，而對于那些還在以視覺表現力謀生的設計師處境將會變得越來越難。這也是為什么我在周刊中總是不斷強調設計思路的原因。
回到我們今天的主題，我想正好接這個機會聊一聊關于如何講述設計風格的一些想法。
為什么要用這個顏色，為什么要用線條、模糊、留白、卡片、陰影…
首先，大家不要被帶到溝里。如果你但對針對每一問題進行解答，每一個答案可能都是可有可無。視覺風格講的其實是一個整體感受，這就需要我們從更高一個層面來解釋這個問題。
我們需要先對問題做一下拆解，到底「時尚、簡潔」的風格是什么。每個人對時尚、簡潔的理解可能不同，但如果要挑選幾個滿足要求的 app，相信大家的理解偏差不會太大，有了這些我們就有了達成一致的基礎。
接下來我們就需要對這些 apps 進行視覺風格上的拆分，來看看到底是哪些視覺表現讓大家覺得它們是時尚、簡潔的。我們可以依據經驗對視覺表現劃分幾個維度（比如以下幾個），接下來我將以購物應用為例，從以上幾個維度來示意分析的方法。
1. 整體色系
2. 圖片風格
3. 字體字號
4. 全局圖標
5. 模塊設計
6. 操作引導
01.
首先是應用整體色系的使用。如果你曾經分析過幾款設計得很優秀的APP你會發現他們對于顏色的使用是非常謹慎的。除去文本顏色，絕大部分都只會用到3到4個顏色用于突出信息的層次。這個環節能夠幫助我們確定兩個點，一是哪些顏色是大家認為時尚的；二是除去文本顏色，我們需要2到3個顏色輔助信息呈現。
02.
圖片是 APP內信息組成重要元素，它的風格會很大程度上影響整體風格。我們可以主要對挑選的幾款 APP的 banner 圖和商品圖進行風格抽取。在 banner上大家基本都使用了干凈背景圖片疊加文字的櫥窗效果，其中多數使用圖
文居中對齊的方式進行排版。
在商品圖上，大家基本都選擇了棚拍圖片或白底摳圖。即背景干凈的商品主圖。
03.
文字是也是 APP 界面中最重要的信息組成部分，可能也是占用篇幅最多的部分。我們常常聽大家說某個產品的信息模塊看上去很簡潔、舒服、重點突出，這其中靠的就是文字排版。一般來說我們會核心關注標題、輔助信息、突出信息以及引導信息的字體字號，通過設計對信息進行分層呈現，希望借此來引導用戶的視覺焦點。
對挑選的幾款 APP 的信息模塊進行字體、字號、顏色、行高進行拆解分析，你會發現它們是有共性的。
04.
每款APP都需要一套易于識別的 icon來輔助信息展示。雖然在這一塊設計師的話語權更強，但我也見過不少因為icon的設計風格而吵得不可開交。就拿是填色icon還是線條 icon來說，我們把準備的幾款 APP拉出來看一下就知道了。就當前情況來看，線條icon更符合大家對于時尚、簡潔的理解。
05.
這里提到的模塊概念比較泛，通常我們稱之為卡片、瓦片，對于它的風格定義我們也很容易從備選 apps 中找出設計的規律。其實我們在團隊里對 Detail 這種頁面也進行了區域劃分，作為不同模塊進行設計。拿頂部的 Bar 來說，提出去掉背景這事兒當時也討論了好久。在那個階段我們對于 Detail 頁面的設計要求是通透和沉浸，在進行了多輪梳理和用戶訪談并給出結論后業務方也很快的接受了這個設計改動。
06.
所有操作最終都希望被引導到我們想要去的地方，有的是商品購買、有的是發布信息。通常這張頁面上會有多個行動點，作為設計師我們希望行動點有主次之分，重點突出最核心的操作（比如購買）。有些需求方恨不得每一個行動點（購買、購物車、分享、收藏…）都讓用戶第一時間看到，我相信不少設計師都應該遇到過類似問題。但如果站在簡潔的角度出發，我們分析一下備選的幾款APP，“主次分離”的概念就很容易講的清楚了。
以上我只是挑選了6個比較常見的維度進行了一次演示。事實上設計風格還有很多很細節的部分，但方法和案例我相信大家應該已經了解了。
通過一輪梳理，我們會找到影響設計風格的關鍵因素（如下圖所例）。告訴需求方們，這些點形成了我們的設計風格。至于它是如何體現設計這次的設計風格，我們可以依據以上的分析給出一些結論。嚴格來說以上提到的方法是面向需求方的解決問題的方法，事實上真如何看待「時尚、簡潔」不是我們來決定的。同樣的內容我們應該交給用戶來決策，如果有時間不妨邀請一波典型用戶來進行焦點小組的訪談。看看他們眼中的「時尚、簡潔」是怎樣的。
